虛假醫(yī)藥廣告嚴重損害消費者的合法權益，對“病急亂投醫(yī)”的患者危害更是雪上加霜，浙江省工商部門將近期監(jiān)管的違法虛假醫(yī)藥廣告總結出四個特征，就是“假裝、假善、假情、假言”。

　　一是假裝。有很多違法廣告都是在報紙、電視、廣播等新聞媒體上以專版、專題、訪談、消息等新聞形式來發(fā)布，隱蔽性強，造成消費者難以鑒別。還有的使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背。

　　二是假善，如有的違法經(jīng)營者以免費贈送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，行發(fā)布非法廣告之實。這類刊物和合法刊物外表無二，封面華麗、標題典雅，但刊號虛假、內(nèi)容庸俗，違法廣告占到了刊物內(nèi)容的一半以上。

　　三是假情，有的在電視、廣播等媒體的健康咨詢、情感熱線等溝通交流節(jié)目中，雇傭“托兒”撥打電話，傳播虛假信息，欺騙、誤導觀眾或聽眾。

　　四是假言，如有的醫(yī)療機構、藥品、醫(yī)療器械廣告主在取得廣告審批證明后，在對外發(fā)布時擅自篡改審批內(nèi)容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學地宣傳治療功效，欺騙消費者。

　　記者也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)違法虛假醫(yī)藥廣告通過媒體發(fā)布。浙江省工商局相關負責人表示，除了醫(yī)療機構、藥品、醫(yī)療器械和保健食品企業(yè)要加強行業(yè)自律，建議新聞單位嚴把廣告發(fā)布關，堅決回絕那些含有虛假、欺騙和誤導內(nèi)容、有違社會公德和社會風尚的廣告。 （記者屈凌燕）